Sanremo2024 tra pubblicità e polemiche: che impatto ha avuto la kermesse sulle aziende (lato social e non solo)?

L’ultima edizione del Festival di Sanremo 2024 si è appena conclusa con la vittoria di Angelina Mango, tra sorprese e consuete polemiche. Oltre a essere stato un evento musicale di grande risonanza, la kermesse si è affermata altresì come un palcoscenico significativo per la pubblicità video e non solo, generando un notevole impatto economico. Secondo uno studio della società di consulenza EY, l’edizione di quest’anno ha prodotto un impatto economico di ben 205 milioni di euro, con un valore aggiunto di 77 milioni.

Questa crescita, che si traduce in un incremento di 6 milioni di euro rispetto all’anno precedente, è attribuibile a una raccolta pubblicitaria di oltre 60 milioni di euro.

Ma al di là dei classici numeri, possiamo affermare che Sanremo 2024 ha esercitato un effetto significativo sui social, sulle aziende, sugli sponsor e sulla pubblicità in senso più ampio. Esploriamo questa influenza nel dettaglio in questo articolo.

Sanremo 2024: l’impatto social

Il Festival di Sanremo 2024 ha veramente fatto la differenza sul fronte dei social media, emergendo come una delle edizioni più coinvolgenti e discusse di sempre. Secondo i dati provenienti dalla TIM Data Room, l’hashtag #Sanremo2024 ha trainato una straordinaria quantità di contenuti online, superando i 2.2 milioni.

Fino alle prime ore dell’11 febbraio, la conversazione sul web ha raggiunto il picco di 2.5 milioni di interazioni, costituendo addirittura il 78% dei contenuti online di quell’intera giornata. Complessivamente, la conversazione sul Festival di Sanremo, dall’inizio fino all’ultimo giorno, ha superato i 12.5 milioni di risultati, con un evidente culmine durante la 5ª serata, quando è stata annunciata la vittoria di Angelina Mango.

I dati di NotJustAnalytics rivelano che Angelina Mango ha conquistato un notevole aumento di followers su Instagram (+353K), posizionandosi in testa alla classifica, seguita da Geolier con +321K e Ghali con +320K.

Per quanto riguarda gli sponsor, VeraLab ha guadagnato +1.5K followers su Instagram, il main sponsor Costa Crociere ne ha ottenuti 2.8K in più, mentre Sephora Italia ha visto crescere il proprio seguito di +669 followers. Questi numeri riflettono l’impatto straordinario del Festival non solo nella scena musicale, ma anche nella conversazione online e nell’espansione della sua presenza digitale.

Sanremo 2024: e la pubblicità?

Non esiste Sanremo senza pubblicità, e quest’anno il Festival ha confermato la sua rilevanza economica anche in questo ambito. Secondo l’Amministratore Delegato di Rai Pubblicità Gian Paolo Tagliavia, sono stati raccolti più di 60 milioni di euro dai soli sponsor pubblicitari.

Questo dato assume particolare importanza se confrontato con il bilancio Rai del 2022, dove, su una raccolta pubblicitaria complessiva di 650 milioni di euro, il Festival aveva contribuito con 42 milioni, rappresentando il 6,5% del totale. Un dato considerevole per un evento che si svolge in meno di una settimana.

La crescita rispetto all’anno precedente è innegabile, e ciò è attribuibile in parte alla maggiore cura dedicata ad alcune campagne pubblicitarie appositamente create per il Festival. Questo evidenzia l’importanza crescente della pubblicità nel contesto di Sanremo, sottolineando la sua rilevanza nell’engagement dello spettatore e nella promozione di marchi durante l’evento.

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Sanremo 2024: focus su qualche spot

Esaminiamo ora alcuni degli spot trasmessi durante le cinque serate della kermesse, che hanno suscitato notevole curiosità e che hanno avuto un impatto significativo sulle aziende che hanno deciso di investirvi.

L’autoironia dello spot di Netflix

Ideato dall’agenzia LePub, lo spot è caratterizzato da un tono fortemente autoironico. Protagoniste le icone profilo degli utenti che abbandonano la piattaforma per mettersi in viaggio verso Sanremo con sottofondo l’azzeccatissima canzone di Bruno Lauzi “Ritornerai”. Il claim: “Lo sappiamo, questa settimana vedrete altro. Ci vediamo la prossima”. Il messaggio? Quando c’è Sanremo, non c’è catalogo che tenga e Netflix lo sa molto bene.

La simpatia “responsabile”di Spotify

Gli spot durante le serate di Sanremo 2024 hanno offerto un mix di creatività e messaggi distintivi, ma quelli di Spotify hanno davvero catturato l’attenzione con un approccio unico. Il messaggio è stato semplice e diretto: tutti i brani in gara, insieme a quelli iconici che hanno segnato la storia del Festival, sono già a portata di clic in una playlist speciale sulla piattaforma musicale.

Ma c’è un tocco di umorismo nell’avvertenza di Spotify sugli effetti potenzialmente sorprendenti o persino rischiosi di un ascolto prolungato delle hit sanremesi. Questo concetto, presentato con leggerezza, ricorda le campagne sociali contro le dipendenze. L’approccio giocoso non si è limitato solo alla TV, ma si è diffuso anche sui social e su altri canali digitali, coinvolgendo il pubblico in un dialogo divertente e originale.

VeraLab che ci mette la faccia

Lo spot di VeraLab, uno degli Beauty Sponsor di Sanremo, si è contraddistinto per il suo approccio semplice e diretto. La peculiarità di questo annuncio è stata la scelta di presentare come protagonisti i dipendenti reali dell’azienda stessa. L’obiettivo evidente era quello di metterci letteralmente “la faccia” su ciò che rappresenta Veralab, creando un collegamento autentico e immediato con il pubblico.

L’inossidabile partnership con Costa Crociere

Il Festival della Canzone Italiana 2024 ha siglato diverse partnership, tra cui quella rinnovata con Costa Crociere, presentando di nuovo la “Sanremo Full Experience“. A bordo della Costa Smeralda, durante le serate del festival, si è tenuto in questi 5 giorni un vero e proprio spettacolo parallelo con esibizioni di vari cantanti.

Il teaser della partecipazione alla kermesse ha visto uno slogan non casuale, e che ha fatto riferimento al settore e alle peculiarità della compagnia: “Il mare è il nostro palco“.

L’annuncio “The sound of wonder” cattura l’attenzione, focalizzandosi sull’iniziativa che trasforma la nave Costa Smeralda in uno schermo gigante, creando un’esperienza visiva unica e coinvolgente per gli ospiti.

Il Real Time Marketing delle aziende su Sanremo 2024

Il Real Time Marketing delle aziende durante il Festival di Sanremo si è rivelato un elemento determinante e strategico, sfruttato in maniera creativa per massimizzare l’impatto delle campagne pubblicitarie. In un contesto dove il dibattito e l’attenzione del pubblico sono massimi, le aziende hanno colto l’opportunità di interagire e partecipare attivamente alle conversazioni in corso. Spesso, durante manifestazioni di tale rilevanza, il Real Time Marketing diventa una pratica comune poiché consente ai marchi di adattarsi rapidamente ai temi e agli eventi in evoluzione, dimostrando una reattività immediata e una connessione diretta con il pubblico.

Le imprese, approfittando di questo approccio dinamico, possono capitalizzare sulle emozioni e sugli argomenti di tendenza, posizionandosi al centro delle conversazioni online e sui social media. Questo non solo aumenta la Brand Reputation del brand, ma consente anche di catturare l’attenzione degli spettatori in modo più efficace e immediato. Inoltre, il Real Time Marketing offre alle aziende l’opportunità di valutare in tempo reale l’efficacia delle proprie Digital Strategy e di adattarle di conseguenza, consentendo un feedback istantaneo dal pubblico. In sostanza, durante eventi come Sanremo, il Real Time Marketing si dimostra un potente strumento per creare connessioni significative, generare buzz e distinguersi in un contesto altamente competitivo.

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