Lo storytelling aziendale è l’arte di raccontare la storia di un’azienda o di un brand in modo coinvolgente e memorabile. È la capacità di trasformare dati e fatti in narrazioni che suscitano emozioni e che trasmettono valori e messaggi chiave. Lo storytelling è uno strumento comunicativo cruciale per le aziende, poiché permette di creare una connessione profonda con il pubblico, di differenziarsi dalla concorrenza e di costruire una reputazione solida.
Capita la definizione di storytelling aziendale, però, in questo articolo scopriremo perché utilizzarlo, quali sono le differenze tra diverse tipologie di storytelling e come inserirlo all’interno di una strategia di branding più ampia. Sei pronto/a? Continua a leggere!
Storytelling aziendale: differenza tra Digital e Storytelling Corporate
Molte persone confondono il Digital Storytelling con il Corporate Storytelling, ma hanno scopi e approcci diversi.
Il Digital Storytelling si concentra sull’uso di mezzi digitali come video, blog, social media e altri canali online per raccontare storie. Si tratta spesso di storie brevi e visivamente coinvolgenti, progettate per catturare l’attenzione del pubblico online. Nel caso di Digital Storytelling esempi, potremmo citare un video virale su YouTube che parla della storia di un prodotto sotto forma di racconto emotivo.
Lo Storytelling Corporate, d’altra parte, riguarda la narrazione dell’identità, dei valori e della missione di un’azienda. Si tratta di raccontare la storia dell’impresa nel tempo, evidenziando i successi, le sfide superate e l’impatto positivo sul mondo. Ad esempio, un’azienda potrebbe descrivere come è nata e come ha evoluto la sua missione nel corso degli anni attraverso il corporate storytelling.
Cos’è Visual Storytelling ed esempi
Il visual storytelling è un approccio che sfrutta l’uso di immagini, grafici, video e altri elementi visivi per raccontare una storia. Questo tipo di storytelling è particolarmente efficace poiché le immagini possono comunicare concetti complessi in modo rapido e funzionale.
Vuoi saperne di più sul Visual Storytelling esempi? Allora non possiamo non menzionarti la rivista National Geographic, nota per il suo uso straordinario delle immagini per raccontare storie. In questo caso, le fotografie sorprendenti di animali selvatici e paesaggi mozzafiato trasportano il lettore in luoghi lontani e avventure incredibili, creando una connessione emotiva con il mondo naturale. Oppure, citiamo Tesla, che utilizza video e animazioni per illustrare il funzionamento avanzato dei suoi veicoli elettrici. Questo visual storytelling non solo educa il pubblico sulle tecnologie innovative, ma crea anche un senso di entusiasmo per il futuro della mobilità sostenibile.
Come si fa uno storytelling in pochi step
Per imbastire una narrazione aziendale efficace è necessario utilizzare in modo sapiente le migliori tecniche narrative e di copywriting persuasivo al fine di coinvolgere il pubblico, appassionandolo e “connettendolo” al brand.
Commettere errori comunicativi è più frequente di quanto possa sembrare. A chi non è capitato di parlare di sé agli altri in modo autoreferenziale? Narrare i fatti non basta e a dirla tutta, a pochi interessa ascoltare: per costruire un ottimo storytelling nel marketing ci vogliono strategia, visione e soprattutto, una buona dose di empatia. Scopriamo cosa serve per cominciare.
1. Avere Vision & Strategy
Obiettivo dello storytelling per aziende è quello di smuovere l’interesse del pubblico, alimentando lo slancio interiore che spinge il consumatore a conoscere a fondo il brand.
Raccontare storie aziendali è più efficace quando decidiamo di rappresentare situazioni a noi consone. Far leva sulla familiarità, infatti, favorisce l’immedesimazione. È per questo motivo che prima di partire è fondamentale studiare il nostro interlocutore, indagando a fondo i bisogni, le sfide, le situazioni che si trova ad affrontare.
Il consiglio è quello di inserire l’attività di storytelling all’interno di una brand strategy che consenta di identificare:
- Tone of Voice
- Obiettivi & tattiche
A questo punto sarà possibile realizzare una struttura narrativa strategica e mirata, basata innanzitutto sullo sviluppo di:
- Un tema
- Un problema che ruota attorno ad esso
- Una soluzione
È importante far sì che il messaggio, seppur celato, sia recepito in modo chiaro e che la narrazione non presenti incongruenze, inconsistenze o gap.
Stabilisci quale TOV desideri utilizzare per rapportarti con il tuo interlocutore e identifica le tecniche stilistiche, narrative e le frasi più idonee per rappresentarti al meglio. Con il brand storytelling sarai in grado di portare il tuo marchio ad un livello di riconoscibilità superiore.
2. Allineare Storytelling Aziendale e Branding
Per rendere memorabile il tuo racconto è innanzitutto necessario calarlo nel contesto di riferimento, senza mai trascurare un modo di rapportarsi trasparente e autentico.
Lo storytelling marketing consente di rafforzare il marchio, valorizzandone l’identità. Tuttavia, sia nello storytelling aziendale che nel personal branding, la coerenza è la regola numero uno. Qualora dovesse venire meno, l’intera impalcatura narrativa crollerebbe.
Per creare uno storytelling nel marketing di successo è indispensabile tenere conto di tutti gli aspetti. I dettagli contano e se è vero che il testo supporta le immagini, lo è anche viceversa. Di particolare importanza risulta quindi la corrispondenza tra la narrazione e i dettagli visivi e intrinseci del brand: dal logo ai colori, dalla sua evoluzione ai valori.
Non dimentichiamoci che lo storytelling aziendale viene creato per uno scopo su tutti: essere ricordati, lasciando un indelebile segno.
Utilizzare lo storytelling aziendale nella comunicazione interna
Lo storytelling non è utile soltanto nella comunicazione tra pubblico e brand bensì può essere adottato anche all’interno di un’organizzazione per aumentare il senso di appartenenza, mantenendo vivo l’interesse, l’entusiasmo e l’engagement dei dipendenti nei confronti dell’azienda. Condividere i successi aziendali durante riunioni od eventi dedicati, ad esempio, aiuta a trasmettere alle risorse interne Valori, Mission e Vision, incentivandole nel raggiungimento degli obiettivi condivisi.
Lo storytelling interno è dunque un valido alleato di una Cultura aziendale nella quale dialogo e fiducia sono il cardine dei rapporti lavorativi e prima ancora, umani.
Creare contenuti efficaci sui Social Media
Lo storytelling può essere utilizzato, inoltre, per aumentare le prestazioni di vendita, spingendo il consumatore a privilegiare un determinato prodotto o servizio ad un altro. Gestire i social media attraverso la creazione di contenuti mirati o di influencer marketing è un’ottima tattica per generare fatturato con lo storytelling.
La riprova di coloro i quali, avendo già testato il prodotto o servizio in oggetto, ne testimonieranno l’efficacia, rafforzerà il Digital Storytelling e incentiverà ulteriormente le vendite.
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Idee per storytelling: prendi spunto da questi esempi celebri
Il miglior modo per capire come sfruttare al meglio lo storytelling aziendale consiste nell’esaminare esempi di aziende famose che hanno utilizzato questo strumento per innalzare al massimo la visibilità del proprio brand, trasformandolo in qualcosa di unico e inconfondibile.
Ecco alcuni tra i più celebri esempi corporate storytelling:
- Apple: l’azienda fa leva sullo storytelling per creare un’immagine suggestiva che richiama alla mente l’idea di innovazione e progresso. Non a caso, Apple utilizza la narrazione per presentare i propri prodotti sul mercato, spiegando come essi cambieranno il modo di vivere e lavorare delle persone. Si tratta di un esempio di storytelling ideato per favorire l’immedesimazione del consumatore!
- Coca-Cola: il brand di bevande utilizza lo storytelling al fine di forgiare un’identità forte, capace di rafforzare il legame consumatore – brand. Tra le storie più utilizzate troviamo racconti emozionali che parlano di amicizia, di condivisione, di famiglia. Questa scelta ha reso il marchio altamente riconoscibile e ha portato il consumatore ad associarlo ad un’immagine evocativa davvero positiva!
- Nike: il celebre brand di abbigliamento sportivo utilizza lo storytelling aziendale per spronare i consumatori a raggiungere i propri obiettivi, superando ogni limite. Nike dà voce ad atleti e persone comuni ed è sensibile al tema della disabilità. La sua narrazione ha un chiaro intento sociale e mira a sottolineare valori importanti come l’inclusività;
- LEGO: un altro esempio di storytelling aziendale è il marchio LEGO che ha una lunga tradizione di corporate storytelling attraverso i suoi prodotti. Ogni set LEGO racconta una storia diversa, incoraggiando i bambini (e anche gli adulti) a usare la propria immaginazione per creare mondi e avventure uniche. Questo approccio ha contribuito a mantenere il marchio rilevante per più generazioni;
- Starbucks: Starbucks racconta storie attraverso i nomi delle bevande e il design degli store. Ogni bevanda ha un “vissuto”, spesso collegato a luoghi e culture, e i punti vendita sono progettati per offrire un’esperienza accogliente e comunitaria. Questo ha contribuito a creare una base fortissima di clienti fedeli;
- Google: Google utilizza il digital storytelling per comunicare i suoi valori e il suo impegno per l’innovazione. Ad esempio, il suo video “Year in Search” riepiloga gli eventi dell’anno utilizzando le ricerche effettuate dagli utenti, creando un collegamento emotivo tra il brand e l’esperienza umana.
Storytelling per aziende: svelati step ed esempi, sei pronto/a a crearne uno tuo?
Lo storytelling aziendale è uno strumento potente per accrescere la visibilità del tuo brand, creare connessioni emozionali con il pubblico e raggiungere obiettivi di marketing e vendita ambiziosi.
Adesso, però, tocca a te! Non perdere l’occasione di utilizzare il potere delle storie per far crescere la tua azienda. E se desideri approfondire ulteriormente lo storytelling per aziende non esitare a contattare noi di Brain Computing. Siamo qui per guidarti verso il successo attraverso la potente arte del racconto, sul web e non.
