Report We Are Social 2024: gli italiani passano sempre più tempo su Tik Tok ma il social preferito è Whatsapp!

Il mondo digitale è in costante evoluzione, e nulla ci offre una panoramica migliore delle tendenze online come il rapporto annuale di We Are Social in collaborazione con Meltwater. Questo report sulle app social più utilizzate in Italia ci offre uno sguardo approfondito sul comportamento degli utenti italiani sulle piattaforme, con un’analisi dettagliata delle abitudini e delle preferenze.

Se sei curioso di scoprire come gli italiani stiano navigando nel vasto mondo dei social media, sei proprio nel posto giusto. Continua a leggere per avere una panoramica esaustiva sulle sorprendenti dinamiche che guidano le presenze digitali nel nostro Paese, utili per potenziare il marketing sulle tue piattaforme social!

App social più utilizzate in Italia: vince… TikTok!

Il primo dato da cui dobbiamo partire e che ci lascia a bocca aperta è che quasi 43 milioni di italiani risultano attivi sui social media. Si tratta di oltre la metà della popolazione presente sul nostro territorio. In questo contesto, TikTok si erge come piattaforma di punta, catturando l’attenzione degli utenti con una straordinaria media mensile di 32 ore e 12 minuti. Questo dato sorpassa notevolmente le altre applicazioni, relegando YouTube al secondo posto con 18 ore e 15 minuti, seguito da Facebook, che ha appena festeggiato 20 anni di vita, con 16 ore e 37 minuti. TikTok non solo prevale per il tempo trascorso sul social, ma dimostra anche un impatto significativo sulla preferenza degli utenti nei confronti delle altre app.

Ma dove si colloca Meta in questo contesto? La supremazia del colosso di Mark Zuckerberg è evidente nella classifica dei social con più iscritti in Italia. In questo caso, troviamo al primo posto WhatsApp che raggiunge un impressionante 90,3% di persone iscritte tra i 16 e i 64 anni. Mentre a seguire, abbiamo Facebook e Instagram che si posizionano rispettivamente con un più che ottimo 77,5% e un 73,5%.

TikTok, nonostante la sua relativa novità, conquista comunque il quarto posto con il 40,8% degli utenti italiani iscritti. Questo dato sottolinea la crescente influenza del social nel contesto digitale italiano, rivelandosi un fenomeno di grande impatto sulla fruizione dei contenuti nel nostro paese.

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Ma cosa ci fanno gli italiani sui social?

Secondo i dati di We Are Social e Meltwater, le motivazioni che spingono gli italiani ad iscriversi ed a servirsi delle app social più utilizzate in Italia sono legate alla ricerca di informazioni, alla voglia di trascorrervi il proprio tempo libero e al coltivare i legami familiari e amicali. Questi tre elementi si quantificano con percentuali superiori al 40%.

Emerge un altro dato particolarmente interessante, però: la volontà di passare il proprio tempo libero sull’app è l’unica tra le motivazioni che ha registrato una crescita rispetto all’anno precedente, con un aumento del 1,4%. Questo fenomeno suggerisce un incessante desiderio di intrattenimento e svago attraverso i social, rivelando un cambiamento nelle dinamiche di consumo digitale degli italiani.

Anche la pubblicità digitale cresce!

I dati di We Are Social ci evidenziano che il panorama pubblicitario digitale in Italia sta vivendo una fase di sviluppo straordinario, con una spesa che registra un aumento del 9,6%, superando i 6 miliardi di dollari. Questo fervore pubblicitario non si limita solo agli spazi tradizionali, ma abbraccia anche la collaborazione con influencer virtuali e digitali. La spesa annuale in campagne ADV realizzate in sinergia con gli influencer ha raggiunto la considerevole cifra di 340 milioni di dollari, segnando un significativo incremento del 13,3% rispetto all’anno precedente.

Questa tendenza ci sottolinea l’importanza crescente degli influencer come canale efficace per veicolare messaggi pubblicitari e coinvolgere il pubblico in maniera autentica. Un esempio tangibile di questa evoluzione è rappresentato dal successo di campagne pubblicitarie su Tik Tok e non che sfruttano le dinamiche innovative degli influencer, dimostrando il loro impatto sempre più rilevante nel mondo della pubblicità digitale.

Un evergreen: gli italiani cercano sempre più nuovi brand su Google!

Sebbene i social media dominino la scena digitale, i motori di ricerca mantengono la loro centralità. Con il 40,8% degli utenti che li utilizzano come fonte principale per scoprire nuovi brand, prodotti o servizi, è evidente che investire nell’online richiede una presenza strategica su piattaforme di ricerca. La capacità di posizionarsi in modo efficace su Google e Bing grazie alla SEO può fare la differenza nel raggiungere nuovi clienti e costruire una solida presenza digitale.

E nel mondo? Vediamo un po’ di dati

We Are Social e Meltwater ci forniscono anche uno sguardo dettagliato sull’attuale panorama digitale mondiale, dunque non solo sui social più utilizzati in Italia. Con oltre 5 miliardi di utenti attivi sui social media, pari al 62% della popolazione mondiale, assistiamo a una crescita annua del 5,6%, con ben 266 milioni di utenti in più rispetto al 2022.

Il consumatore medio dedica giornalmente 2 ore e 23 minuti all’esplorazione delle varie piattaforme e Tik Tok emerge anche qui come leader indiscusso con un tempo medio di utilizzo di 34 ore al mese ed un alto traffico. Per quanto riguarda i social preferiti, Instagram si piazza al primo posto con il 16,5%, superando WhatsApp al 16,1%. La crescita di LinkedIn, Snapchat, WeChat e Pinterest suggerisce una diversificazione sempre maggiore nelle preferenze degli utenti, confermando il ruolo centrale di internet e dei social media nella vita quotidiana globale.

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